流行廣告歌曲
我們是害蟲(chóng)，我們是害蟲(chóng)，正義的來(lái)福靈，正義的來(lái)福靈，一定要把害蟲(chóng)殺死——來(lái)福靈殺蟲(chóng)劑
難忘理由：
這是80年代很受歡迎的一則電視廣告，一種農(nóng)藥也可以用卡通形象結(jié)合滑稽的音樂(lè)將產(chǎn)品信息巧妙的傳達(dá)出去，尤其是歌曲好記好唱，具有非常強(qiáng)的流行性。
當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久——太陽(yáng)神集團(tuán)
難忘理由：
太陽(yáng)神集團(tuán)是最早實(shí)施CI的企業(yè)，其廣告雄渾、有力，充滿(mǎn)了男性的陽(yáng)剛，廣告歌曲很好的傳達(dá)了這種調(diào)性，讓人們對(duì)這則廣告印象深刻，即使多年后聽(tīng)到這首歌曲也可以很容易聯(lián)想到太陽(yáng)神集團(tuán)。
愛(ài)是LOVE，愛(ài)是AMONR——正大集團(tuán)
難忘理由：
這也許是在中國(guó)流傳最廣泛的廣告歌曲了，當(dāng)時(shí)隨著《正大綜藝》的播出，這首歌曲家喻戶(hù)曉，一播就是好幾年，但這首歌也同時(shí)是正大集團(tuán)形象廣告的歌曲。這正是正大集團(tuán)的高妙之處。將廣告歌曲與強(qiáng)勢(shì)電視欄目捆綁播出，正大集團(tuán)的形象不知不覺(jué)就深入人心。
悠悠歲月情，滴滴沱牌酒——沱牌曲酒
難忘理由：
沱牌曲酒原本是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的白酒品牌，但隨著“悠悠歲月，滴滴沱牌酒”的傳唱，從蕓蕓眾生的白酒品牌中脫穎而出，雖然只有一句歌詞，但唱的蕩氣回腸，給沱牌曲酒增加了濃厚的文化底蘊(yùn)和回味。這個(gè)廣告唱出來(lái)沱牌曲酒的文化情調(diào)。
Come on Come on 給我感覺(jué)——雪碧
難忘理由：
臺(tái)灣女歌手張惠妹一貫傳達(dá)出來(lái)的感覺(jué)就是活力四射，充滿(mǎn)激情�？煽诳蓸�(lè)公司聘請(qǐng)張惠妹擔(dān)任雪碧的形象代言人，就是希望借助張惠妹的個(gè)性傳遞出雪碧的品牌個(gè)性。隨著“Come on Come on給我感覺(jué)”歌曲的傳唱，雪碧的品牌更加趨于年輕化。趙正
20年廣告經(jīng)典鏡頭
經(jīng)過(guò)20年的演變，廣告從單純叫賣(mài)商品到制造流行，從促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售到引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的突圍，廣告正在更大范圍和更多層次的影響著中國(guó)人的消費(fèi)和生活，改變著中國(guó)人的觀念和行為。
“Toshiba，Toshiba，新時(shí)代的東芝”
這個(gè)每次出現(xiàn)在電視劇后面的廣告語(yǔ)到如今依然令很多消費(fèi)者記憶猶新，并在某種程度上還在影響著中國(guó)人對(duì)日本品牌的認(rèn)知。
閃回點(diǎn)：
在當(dāng)時(shí)中國(guó)廣告剛剛起步的時(shí)候，日本廣告無(wú)論創(chuàng)意水準(zhǔn)還是制作質(zhì)量都和國(guó)內(nèi)的廣告不在一個(gè)層次，那些朗朗上口的廣告語(yǔ)和精良的廣告畫(huà)面深深的影響著中國(guó)人，讓中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)日本品牌和日本產(chǎn)品建立起高度的忠誠(chéng)，這種影響甚至延續(xù)到今天。
“滴滴香濃，意猶未盡”
一個(gè)西裝革履的外國(guó)男子簡(jiǎn)直影響了中國(guó)那批先富起來(lái)的人的生活方式，啟蒙了中國(guó)人的咖啡情節(jié)，到如今，中國(guó)人也開(kāi)始從接受速溶咖啡到接受星巴克的咖啡文化。
閃回點(diǎn)：
國(guó)際品牌廣告的大規(guī)模出現(xiàn)一方面奠定了這些品牌強(qiáng)勢(shì)的地位，還在某種程度上改變著人們的觀念和生活。雀巢咖啡、麥?zhǔn)峡Х取⒖煽诳蓸?lè)、百事可樂(lè)這些曾經(jīng)代表一種生活方式和情調(diào)的品牌，通過(guò)場(chǎng)景化、生活化的廣告進(jìn)入人們的日常生活。在“味道好極了”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“百事可樂(lè)，新一代的選擇”的廣告中，剛剛開(kāi)放的中國(guó)人看到了新的生活方式，這些產(chǎn)品和廣告不知不覺(jué)的影響著中國(guó)人的消費(fèi)觀念和生活。
“一傳十，十傳百，這就是飄柔的秘密”
90年代，剛剛進(jìn)入中國(guó)的寶潔率先推出了可以去頭屑的“海飛絲”和洗護(hù)二合一的“飄柔”，寶潔通過(guò)理性的廣告訴求策略和功能化的電視廣告終于改變了中國(guó)的洗發(fā)觀念，至今，當(dāng)年“飄柔”那個(gè)空中小姐“眾人皆知的秘密”的廣告還令人難忘。
閃回點(diǎn)：
這一時(shí)期的廣告逐漸改變了以往強(qiáng)勢(shì)的訴求和推銷(xiāo)的色彩，而是通過(guò)生活化的場(chǎng)景和情感化的表達(dá)方式引領(lǐng)人們對(duì)新生活的向往，廣告中展示的精致生活成為人們效仿的對(duì)象。
三九胃泰——李默然篇
也許是國(guó)內(nèi)第一個(gè)名人廣告的原因，在中國(guó)現(xiàn)代廣告史上占據(jù)著重要的位置，李默然開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)明星廣告代言人之先河，在當(dāng)時(shí)引起軒然大波，盡管李默然捐獻(xiàn)了全部廣告酬金，但還是受到輿論的非議。但事實(shí)上由于李默然在廣告中正義莊重的表白讓三九胃泰獲得了很好的市場(chǎng)銷(xiāo)售。
閃回點(diǎn)：
名人廣告的發(fā)展也經(jīng)歷了自己的歷程，當(dāng)有些企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到名人的效應(yīng)之后，90年代中期，名人代言風(fēng)起云涌，此后，名人與產(chǎn)品、品牌的關(guān)聯(lián)度被提上臺(tái)面，知名度與美譽(yù)度的問(wèn)題也成為了關(guān)鍵詞，企業(yè)也開(kāi)始反思名人真的就能夠解決一切嗎？
活力28洗衣粉——1∶4篇
這是90年代初令人印象非常深刻的一條電視廣告，一家三口以說(shuō)唱的形式不停的比劃著1∶4，宣傳活力28洗衣粉獨(dú)特的1∶4配方。廣告表現(xiàn)輕松歡快，易于記憶，是國(guó)內(nèi)較早和較典型的運(yùn)用USP理論的廣告作品。
閃回點(diǎn)：
用獨(dú)特的銷(xiāo)售主張創(chuàng)意，并不斷地用場(chǎng)景和手勢(shì)來(lái)強(qiáng)化這種概念，令人記憶深刻，這就是USP理論在廣告中的應(yīng)用。樂(lè)百氏純凈水27層凈化，將USP理論發(fā)揮到極致，此后金龍魚(yú)1∶1∶1也是這種廣告模式的延伸。
奧妮“百年潤(rùn)發(fā)”——相愛(ài)永不渝
鐵達(dá)時(shí)廣告的中國(guó)版——演繹了一個(gè)戰(zhàn)亂離別，多年后不期而遇的感人愛(ài)情故事，尤其是周潤(rùn)發(fā)深情的眼神將這個(gè)凄美的愛(ài)情故事演繹得淋漓盡致。不知不覺(jué)中，“百年潤(rùn)發(fā)”的品牌被接受�？磥�(lái)，懷舊也可以成為打動(dòng)消費(fèi)者的一種表現(xiàn)手法，而產(chǎn)品名稱(chēng)與代言人的結(jié)合也為這個(gè)廣告增色不少。
閃回點(diǎn)：
奧妮廣告從“長(zhǎng)城”篇到“劉德華夢(mèng)中情人篇”都是其老總一手的創(chuàng)意，但是在公開(kāi)場(chǎng)合他也承認(rèn)，這些廣告好看不賣(mài)貨，這似乎與著名策劃人葉茂中的廣告形成了鮮明的對(duì)比，葉的廣告一向是以快速有效地拉動(dòng)企 業(yè)銷(xiāo)售而著稱(chēng)。“單一訴求、多次滾動(dòng)播放”是業(yè)內(nèi)人士總結(jié)的葉氏廣告的特點(diǎn)。
農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營(yíng)銷(xiāo)手段，農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂(lè)百氏的手中分一杯羹。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水。
閃回點(diǎn)：
此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)——礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得一定成效，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。
歷代流行廣告詞! 看能否勾起你的回憶.
2012-07-20 08:21:35 來(lái)源： 評(píng)論：0 點(diǎn)擊：
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