2012（南京）中國(guó)戶外廣告論壇在寧召開(kāi)。此次論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、南京市人民政府主辦，市工商局、省廣告協(xié)會(huì)、市廣告協(xié)會(huì)承辦。論壇間隙，本報(bào)記者專訪了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生。
“食品等易耗消費(fèi)品最需要做廣告”
記者：上市公司2012年一季報(bào)披露顯示，食品、飲料行業(yè)銷售費(fèi)用排名前十位的上市公司，廣告費(fèi)用合計(jì)高達(dá)93億元。有人得出食品行業(yè)“不吹不行”的判斷。你怎么看待這個(gè)問(wèn)題？
李東生：從全世界來(lái)看，食品、化妝品等易耗消費(fèi)品都是最需要做廣告的，確實(shí)“不吹不行”，因?yàn)樗鼈兺|(zhì)化現(xiàn)象相對(duì)比較嚴(yán)重，科技含量相對(duì)不高。但“吹”也要實(shí)事求是地“吹”，不能虛假夸大宣傳，否則將會(huì)受到執(zhí)法部門(mén)查處。
“廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)”
記者：目前，全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展整體狀況如何？
李東生：這幾年，全國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展非常迅速，尤其是在北京、上海、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。用一句比較形象的話說(shuō)，就是“廣告業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)”。
首先，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展空前重視。去年以來(lái)，國(guó)家工商總局等部門(mén)先后出臺(tái)了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》、《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》等一系列政策和文件，許多地方也出臺(tái)了一系列扶持廣告業(yè)發(fā)展的文件。
其次，全國(guó)率先成立了首批9家國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園，其中包括南京的1家。
另外，廣告經(jīng)營(yíng)者信心百倍，積極性很高。這次論壇，全國(guó)廣告業(yè)界代表就來(lái)了400多位，會(huì)議室爆滿。有不少人還找熟人“打招呼”，希望以后也能參加類似的活動(dòng)。
“南京創(chuàng)新資源豐富”
記者：你覺(jué)得南京發(fā)展廣告業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)或不足？廣告產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該如何發(fā)展？
李東生：南京是個(gè)創(chuàng)新資源豐富的歷史文化名城，首批9家國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園既然能有1家落戶南京，就已充分說(shuō)明對(duì)南京優(yōu)勢(shì)的看重。而且，今年應(yīng)該說(shuō)是國(guó)家工商總局與南京聯(lián)系最緊密的一年，國(guó)家工商總局領(lǐng)導(dǎo)多次到南京調(diào)研，此前的全國(guó)廣告工作會(huì)議及此次論壇也都是選在南京召開(kāi)。廣告產(chǎn)業(yè)園是個(gè)新事物，各地現(xiàn)在都還處于摸索階段，但我相信南京應(yīng)該能為全國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。
“車身廣告爭(zhēng)議凸顯法律法規(guī)不完善”
記者：前不久，常州工商對(duì)私家車車身廣告開(kāi)出首張罰單，引發(fā)業(yè)界關(guān)注和熱議。你怎么看待車身廣告這類新型廣告載體？
李東生：這些都是廣告業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題。廣告載體這幾年也在不斷發(fā)展，但各地相關(guān)的法律法規(guī)并不統(tǒng)一，也不完善，比如車身廣告算不算戶外廣告，就有很大爭(zhēng)議。所以，各地相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)協(xié)調(diào)，妥善解決，盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范其發(fā)展，而不是全部一棍子打死。
